Вечная бритва: «ВЕЧНАЯ» БРИТВА | Наука и жизнь

Модель Gillette: как людей заставляют платить за лезвия

• Тим Хартфорд
• Автор книги «Экономист под прикрытием», для проекта Би-би-си «50 событий, изменивших мировую экономику»

10 апреля 2017

Подпишитесь на нашу рассылку ”Контекст”: она поможет вам разобраться в событиях.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Так выглядели старые бритвы и лезвия

Человек, основавший корпорацию Gillette, Кинг Кэмп Жиллетт, был известен своими необычными философскими идеями.

В 1894 году он опубликовал книгу, в которой сказал: «наши современные правила конкуренции порождают расточительство, нищету и преступность».

Он выступал за новую систему деловых взаимоотношений, основанную «на равенстве, добродетели и всеобщей удовлетворенности», при которой только одна корпорация под названием United Company производила бы все предметы обихода по максимально разумным ценам.

В той же книге он призывал всех жителей Северной Америки поселиться в одном городе — Метрополисе.

Он рисовал в своем воображении «громадные многоквартирные дома, настолько совершенные, что ни одна цивилизация еще такого не видела». Между собой эти массивы должны были соединяться искусственно разбитыми парками под разноцветными стеклянными куполами необычного дизайна.

Это было бы похоже, говорил он, на «бесконечную галерею красоты и очарования». Эти его фантазии не осуществились.

Пресса Британии: экономике России нужна революция

Полный провал: истории неудач ведущих корпораций мира

Однако год спустя, в 1895-м, Кинг Кэмп Жиллетт сделал нечто, что действительно изменило мир. Он придумал одноразовые лезвия для бритья.

Это стало настоящей революцией, и не только для бреющихся. Лезвия Gillette дали толчок новой бизнес-модели, которая сегодня стала общепринятой.

Такая модель называется — двухкомпонентным ценообразованием.

В поиске логики

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Кинг Кэмп Жиллетт произвел революцию в мировой экономике, придумав двухкомпонентную модель ценообразования

Если вы когда-нибудь покупали картриджи для своего принтера, наверняка, вас расстраивало то обстоятельство, что они стоят практически столько же, сколько сам принтер.

Это кажется абсурдным.

Принтер — довольно большой, технологически сложный прибор. Возможно ли, что он так мало добавляет к цене пластмассовых контейнеров с чернилами?

Конечно, нет. Но производителю кажется разумной бизнес-модель, при которой он продает принтеры задешево, а чернила — втридорога.

А что остается потребителю? Купить новый принтер другой марки? Даже если он обойдется вам лишь ненамного дороже, чем новые чернила для вашего старого принтера, вряд ли вы охотно захотите заплатить эту разницу.

Дорого до неловкости

Автор фото, Alamy

Подпись к фото,

Реклама первых лезвий Gillette, в которой читателей призывают перестать точить свои старые бритвы

Пропустить Подкаст и продолжить чтение.

Подкаст

Что это было?

Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше.

эпизоды

Конец истории Подкаст

Двухкомпонентную модель ценообразования иначе называют «бритва и лезвия», потому что началась она именно с них: покупателей привлекли сравнительно дешевым бритвенным станком, а потом заставили постоянно раскошеливаться на дорогие одноразовые лезвия.

До Кинга Кэмпа Жиллетта бритвы были намного больше, и когда лезвия в них притуплялись, их не выбрасывали, а точили.

Жиллетт сообразил, что если придумать новую конструкцию станка, сделать его негнущимся, то лезвия для него смогут быть гораздо тоньше, что намного удешевит их производство.

Правда, он не сразу додумался до двухкомпонентного ценообразования. Сначала и бритва и лезвия стоили дорого.

Бритва от Gillette поначалу стоила пять долларов — примерно треть недельного заработка среднего рабочего.

Это было настолько дорого, что в 1913 году каталог Sears рядом с рекламой бритвы Gillette напечатал от себя извинения, что не в силах редакции хоть как-то повлиять на цены.

Также каталог опубликовал дисклеймер, в котором явно читалось раздражение: «Безопасные бритвы Gillette рекламируются для тех покупателей, которые заинтересованы именно в этих бритвах. Но мы не можем утверждать, что эта бритва будет служить лучше, чем более дешевые безопасные бритвы, также упомянутые на этой странице».

Схема продажи дешевых бритв и дорогих лезвий появилась позже, когда у Жиллетта закончился патент, и в игру вступили конкуренты.

Кажущиеся убытки

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

В ноябре 2013 года Sony запустила в продажу PlayStation 4, с тех пор в мире продано более 40 миллионов приставок

Сегодня модель двухкомпонентного ценообразования применяется повсюду.

Возьмем игровую приставку PlayStation 4.

При продаже приставки Sony несет убыток: розничная цена приставки значительно ниже затрат на ее производство и распространение. Но ничего страшного в этом нет. Sony получает свое, когда владельцы PlayStation 4 начинают приобретать игры.

Или Nespresso, к примеру. Компания Nestle получает свои прибыли от продажи не самих кофемашин, а от капсул с кофе.

Инерция или преданность?

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Nespresso получает больше прибылей от продажи капсул, чем кофемашин

Однако такая модель может быть эффективной, только если не допустить, чтобы потребитель вставлял дешевые лезвия другого производителя в оригинальную бритву.

Одно решение этой проблемы вполне легально: надо запатентовать лезвия определенного размера и формы. Но патенты не могут действовать вечно.

К примеру, патенты на капсулы для кофемашин начинают истекать, и компания Nespresso оказалась лицом к лицу с конкурентами, бросившимися производить более дешевые капсулы.

Кое-кто ищет более технологичные способы решения этой проблемы.

Игры других производителей не совместимы с PlayStation 4, а нефирменные картриджи не будут работать в некоторых принтерах. Теперь и кофейные компании начали оснащать свои машины специальным чипом, который распознает неродную капсулу, и вы не получите желанную чашку кофе.

Модели двухкомпонентного ценообразования дали толчок другому явлению, которое экономисты называют «переориентированием расходов». Хотите пить кофе другой марки? Тогда покупайте другую кофемашину.

Особые неудобства это создает на рынке цифровой продукции и гаджетов. Если у вас набралась большая видеотека или множество книг для вашего Kindle, перейти на другую платформу будет уже очень сложно.

Такое так называемое переориентирование не обязательно связано с финансами, это касается и времени и душевных затрат.

Если вы уже знакомы с Adobe Photoshop, то вы скорее предпочтете немало заплатить за новую версию этой программы, чем купите более дешевую альтернативу, в которой придется заново разбираться.

Вот почему продавцы операционных систем предлагают бесплатно испытать их продукцию в течение какого-то времени, а банки и поставщики газа и электроэнергии соблазняют специальными низкими ценами для новых клиентов. Когда же они начинают поднимать цены, многим уже просто неохота искать другие варианты и снова переходить в другие компании.

Изменить своим привычкам непросто еще и с психологической точки зрения. Многие пользователи очень преданны когда-то избранным брендам.

Если отдел маркетинга компании Gillette убедит меня в том, что обычные бритвы бреют плохо, то я с радостью продолжу переплачивать за бритвы, произведенные Gillette.

Возможно, этим объясняется тот любопытный факт, что прибыли Gillette даже возросли после того, как сроки патентов компании истекли, и конкуренты начали производить сравнимые по качеству бритвы.

Бритва Оккама • Джеймс Трефил, энциклопедия «Двести законов мироздания»

• Kijivljanin
   09. 03.2006  04:27

  Ответить

  С какой-бы стати НЛО считать ненаучным? Почти сотня уже зафиксированных случаев руководителями полетов практически во всем мире, и это совпадает с показаниями пилотов. Что для науки еще надо? Почему тогда этой бритвой квантовый скачок не отрезать, или искривление пространства-времени, которое вообще ничего не объясняет, а только все запутывает? И вообще кто кому сказал, на тебе бритву и режь что научно а что ненаучно? Чиновники науки берут эту бритву в руки, а если бы не было ненаучного, то наука осталась бы на уровне Аристотеля. Если бы Оккам знал, кому, какому чванливому быдлу в чине академиков его бритва попадет, он бы ее припрятал+))

  Ответить

  • alisss
    Kijivljanin 15.04.2006  16:01

    Ответить

    » Почти сотня уже зафиксированных случаев руководителями полетов практически во всем мире, и это совпадает с показаниями пилотов»
    пилотов-инопланетян? 🙂
    а можно ссылку на авторитетные источники?
    я предлагаю Вам почитать вот эти статьи:
    http://www. scientific.ru/paranor/uforus3.html
    http://www.scientific.ru/paranor/ufo.html

    т почему Вы так не любите современную физику и науку вообще? все ли академики «чванливое быдло»?

    С уважением,
    Алиса

    Ответить

  • SStas
    Kijivljanin 10.02.2008  13:18

    Ответить

    В случае, если есть показания пилотов/диспетчеров и мы решаем, что им можно доверять (а не все с этим согласны), то соблюдение принципа Оккама приводит к тому, что вместо заявления о существовании инопланетян, мы говорим: «Несколько раз были зафиксированы некие объекты в небе, котлорые мы не может объяснить». Т.е. существуют именно НЛО, которые могут оказаться, как кораблями инопланетян, так и оптическими иллюзиямим, которые на данный момент необъяснены.

    Ответить

    • increaser-increaser
      SStas 09.11.2010  22:32

      Ответить

      Вот-вот-вот, адекватная мысль! Не вызывает сомнений, что иногда встречаются НЛО — _Неопознанные Летающие Объекты_, господа, то есть те, природа которых по тем или иным причинам осталась неизвестной на момент регистрации. С этим никто и не спорит, это тривиально.

      Но прыгать к заключению о том, что это ИНОПЛАНЕТЯНЕ ПРИЛЕТЕЛИ, имея на руках множественные описания чего-то непонятного в небе — это уже совсем другое. Такое объяснение логически возможно, да. Но логически возможно и объяснение, что все подобные явления — результат договоренности большой и жутко сектерной организации шутников, которая имеет своих членов в самых разных частях земного шара и подделывает свидетельства о якобы наблюдавшихся инопланетных кораблях. Или что свидетели придумали больше, чем видели, начитавшись мистических журналов. Здесь-то Оккам и вступает.

      Ответить

• 1952drakon
  Kijivljanin 01.11.2009  17:54

  Ответить

  А с какой стати «Ваши»-НЛО считать Научным фактом? НЛО — это термин для именно НЕОПОЗНАННЫХ, да ещё ЛЕТАЮЩИХ объектов !!! Но не для КЛА инопланетян !!! Почти «сотня». ..случаев, говорите Вы ? Вы плохо знаете даже этот предмет, их тысячи !
  К теме не относится, но ПИЛОТЫ всех стран пьют «ликёр-шасси» !
  Совсем не научно пьют !!! И не только пилоты…
  Что для науки еще надо? О КАКОЙ Науке идёт речь ?!?!
  Для понимания квантового скачка или перехода = НАДО, кроме Высшей Математики, ЗНАТЬ, не просто физику в объёме школьной программы, а КВАНТОВУЮ физику !!! Учитесь и поймёте ! Без обрезания и искривление пространства-времени…
  И чиновники ОТ науки тут не причём. НАУКА — ЭТО НЕ ЧИНОВНИКИ и не фанаты НЛО ! А «детям» бритву в руки — не дают.
  Оккам не знал, про НЛО ! И слава Богу «бритву» свою не припрятал, можно ею теперь нам обороняться от «фанатов» и «псевдо»-учёных !!!

  Ответить

• a_b
  Kijivljanin 24.12.2009  16:15

  Ответить

  Ну что Вы, как маленький прямо?! Раз инопланетяне настолько плотно обжили Землю и до сих пор не показались широкой публике, значит ОНИ не хотят, чтобы их раскрыли. Из этого следует, что ученые остались только те, которые считают (или ПРИТВОРЯЮТСЯ, что считают) НЛО ненаучными. И страшно даже подумать, какая участь постигла исследователей, ставших у НИХ на пути. Ой, звонят в дверь. Пойду откро

  Ответить

• hazza
  Kijivljanin 07.01.2011  12:30

  Ответить

  Во-первых: где бы посмотреть на инопланетянина? 🙂
  Во-вторых: вы не правильно поняли смысл «бритвы». И тут дело не в чиновниках, быдле и прочем, а в способе мышления. Если вы романтик, то вы и в кактусе увидите сходство с розой. Тоже и с НЛО.

  Ответить

Написать комментарий

Razor — Liquipedia Dota 2 Wiki

Liquipedia Dota 2 нужна дополнительная помощь, вы можете? Вам просто нужно зарегистрировать учетную запись, а затем войти в систему, чтобы редактировать наши страницы. Если у вас есть какие-либо вопросы, вы можете присоединиться к каналу #dota2 в Discord.

Из Liquipedia Dota 2 Wiki

Содержимое

• 1 Razor, the Lightning Revenant
• 2 способности
• 3 Дерево талантов
• 4 Последние изменения
• 5 Известные игроки
• 6 См. также
• 7 Дополнительный контент
• 8 Каталожные номера

Razor, the Lightning Revenant [править]

Среди символических сил, населяющих Underscape, Razor the Lightning Revenant является одним из самых страшных. Своим хлыстом-молнией он патрулирует Узкий лабиринт, эту коварную паутину проходов, по которой души умерших сортируются в соответствии с их собственным врожденным интеллектом, хитростью и настойчивостью. Дрейфуя над Лабиринтом, Razor смотрит вниз на сбитые с толку души внизу и посылает разряды обжигающего электричества, которые и наказывают, и ускоряют души, когда они решают свою судьбу, спеша к светящимся выходам или бесконечно темным ямам. Бритва — вечное воплощение господствующей силы, абстрактное и почти клиническое в своем применении силы. Тем не менее, у него властный вид, который предполагает, что он получает сардоническое удовольствие от своей работы.

Под его командованием смертоносная гроза Бритва бросается в бой. Развернув широкое кольцо наэлектризованной плазмы, чтобы поджарить своих врагов, он соединяется с врагами, чтобы истощить их силу и использовать ее против них самих.

Способности [РЕДАКТИРОВАТЬ]

Поле плазмы

Q F

Targeting
NO TARGET

.0013
Волшебный

Выпускает волну энергичной плазмы, мощность которой увеличивается по мере ее расширения, но также и сжимается при сжатии, замедляя и нанося урон вражеским юнитам, оказавшимся на ее пути. Урон и замедление увеличиваются с расстоянием от Razor. Плазменное поле поражает каждого юнита дважды, по одному разу в каждом направлении.

	Не пробивает иммунитет к заклинаниям.
	Рассеиваемый.

Призрак Молнии правит Подземельем с помощью плазменной силы.

Примечания

• Враги могут быть поражены дважды, один раз при расширении и один раз при сжатии плазменного поля.
• Плазменное поле движется со скоростью 636 и длится 2,2 секунды.
• Дает 700 летающих очков на 2 секунды.

Storm Surge

E N

Нацеливание
Пассив

Влияет на скорость
Self

Passivery Deviels Mail.

Простое приближение к Молниеносному Призраку вознаграждается шоковой терапией.

Eye of the Storm

R E

Targeting
No Target

Affects
Enemy Units

Damage Type
Physical

A powerful lightning storm strikes атакуйте вражеских юнитов с наименьшим здоровьем, нанося урон и уменьшая их броню.

Оседлай молнию.

Дерево талантов[править]

Последние изменения[править]

Версия	Изменения баланса
7. 32d
	Штормовой нагон Aghanim’s Shard Урон увеличен со 150 до 175   Талант Талант 10 уровня Ловкость увеличена с +9 до +12
7.32b
	Штормовой нагон Скорость передвижения снижена с 12/16/20/24% до 6/12/18/24%
7,32
	Базовая скорость передвижения снижена с 290 до 280   Статическая ссылка Длительность усиления уменьшена с 15/16/17/18 с до 9/12/15/18 с Теперь можно применить к цели, на которую уже действует дебафф Static Link. Способность по-прежнему нельзя применить к врагу, который в данный момент связан с Razor   Штормовой нагон Переработанный осколок. Теперь всегда поражает до 3 действительных целей, даже если атакующий/заклинатель входящего заклинания невосприимчив к магии. Применение и атаки имеют одинаковые правила нацеливания (только видимые враги)   Талант Талант 25 уровня +80 к скорости атаки заменен на «Создает второе плазменное поле с задержкой 0,8 с» Талант 25 уровня 2 Заряды статической связи заменены на скорость атаки статической связи

•   Нажмите здесь, чтобы просмотреть историю версий.

Известные игроки[править]

См. также[править]

• Снижение урона
• Очистка

Дополнительный контент[править]

• Официальная страница героя
• Standard Razor (Core) Сборка Торте де Лини

Ссылки0001

«Мы все просто монстры, ожидающие возможности показать это?»

Эта книга сведет вас с ума. И это хорошо.

Познакомьтесь с Эскарой Хельсене. В младенчестве оторванная от семьи, получившая образование с помощью пыток, призванная на войну и вынужденная убивать, и все это в возрасте до пятнадцати лет. И тут начинаются настоящие ужасы. Потому что Эска становится военнопленной, когда ее королевство оказывается проигравшей стороной в битве, и поэтому ее отправляют в Яму, подземную шахтерскую тюрьму, погребенную под тысячами футов скалы. И тут начинается наша история.

«Есть удовольствие быть оцепеневшим, уйти от мира и ничего не чувствовать. Это сравнимо только с агонией возвращающихся эмоций.»

Эска — боец, который не сломается и не сдастся. Это один из ее лучших активов, но также и самый разочаровывающий. Ее всю жизнь толкали и обижали, поэтому она изо всех сил борется за каждый сантиметр, какой только может, независимо от того, какие шансы против нее складываются. Но ее гнев и ненависть к миру и к самой себе приводят ее во все худшие и худшие ситуации. Она гордая, и она подросток, и она не мыслит логически. В ней столько ярости и бурлящей ярости, что она будет избегать легкого пути, чтобы не показывать своим противникам ни малейшего признака слабости. Как читатель, это ужасно расстраивает. Но это также блестяще написано, поскольку вы видите мир с ее точки зрения и можете понять, если не согласиться, почему она продолжает свой путь тревожных решений.

В руках другого автора история Эски показалась бы мне слишком мрачной или сводящей с ума, чтобы ее закончить. Но Хейс сделал все возможное и создал в этой истории нечто поистине великолепное; Я поклонник многих его предыдущих работ и могу без колебаний сказать, что это его лучшая книга на сегодняшний день.

Почему я так думаю? Давайте углубимся в это.

«Мы цепляемся за вещи, знакомые вещи, не потому, что они хороши для нас, а потому, что мы боимся, что неизвестное может быть хуже.»

Структура истории аналогична роману Ротфусса « Имя ветра» , где Эска — пожилая женщина, рассказывающая историю своей юности. Мы знаем, что Эска выживает и преодолевает мучительные испытания, с которыми она сталкивается, но Хейс пользуется преимуществом выбора этого типа повествования, потому что он может провернуть немало трюков. Во-первых, он может попросить Эску рассказать о своей жизни в Яме, но он также может перерезать эту часть ее жизни с ее ранними годами, когда она выросла и стала одним из самых могущественных источников в своем королевстве. По мере развития книги Хейс связывает уроки, извлеченные из школьного обучения Эски и человеческого общения, с тем, как она справляется со своим нынешним положением дел в тюрьме. В результате мы лучше понимаем, откуда она взялась и почему она делает то, что делает.

«Мне всегда казалось странным, что люди приравнивают наличие яичек к мужеству. Угрожая мужским яйцам, часто самый быстрый способ заставить его сжаться.»

Но еще более захватывающим является вопиющий дразнящий , который Хейс привносит на протяжении всей истории. Поскольку Эска старая женщина, она иногда намекает на то, как все обернется, задолго до того, как это произойдет. И есть несколько потрясающих открытий, которые появляются в каждой главе или двух. Например — и это ненастоящее, но похожее изложение — Эска рассказывал: «В то утро я был более измучен, чем когда-либо… но не так устал, как в то время, когда я изобрел путешествие во времени с Королем мангустов». во время исполнения танца «Триллер». Но я забегаю вперед». Подождите, что—?? Есть много, много острых моментов, которые намекают на невероятные события в будущем. Некоторые из них происходят в этой книге, но другие лишь предвосхищаются и, надеюсь, рассматриваются во второй и третьей книгах. Там так много взрывных открытий, что я не знаю, как Хейс собирается связать воедино все эти обещанные сюжетные нити в следующих двух книгах, но если он каким-то образом раскроет их все, что ж… раскрась меня в восторге. И все эти лакомые кусочки и разоблачения, блестяще написанное заглавие и увлекательная история в целом показывают, что эту книгу нужно прочитать за как можно меньшее количество сеансов.

«Похоть — это пламя, которое сжигает все, с чем соприкасается. Оно поглощает до тех пор, пока не остается ничего, что могло бы его накормить, и тогда все, что остается, — это пепел и шрамы на всех, кого оно коснулось.»

В этой истории так много аспектов, которые произвели на меня впечатление: захватывающие, правдоподобные персонажи с глубокими недостатками; разносторонний стиль повествования, позволяющий автору раскрыть как прошлое, так и будущее для усиления настоящего; цитируемая мудрость и понимание, которые стоят сами по себе; один из самых сильных повествовательных голосов по эту сторону Томаса Пиети; медленный метод построения мира, раскрывающий неожиданную глубину; и горячее желание узнать, что будет дальше.

По лезвию бритвы сведет вас с ума. Это заставит вас затаить дыхание, сжать кулак, сделать паузу и подумать, а в 2 часа ночи выругаться. Он будет делать все это и многое другое, потому что это чертовски замечательная история.