Air max 2023: Nike Air Max 90 «Athletics East» 2023 Release Date

Air Max Day. Как и зачем отмечают день рождения легендарных кроссовок – DTF MAGAZINE

26 марта компания Nike и любители кроссовок по всему миру отмечают Air Max Day. Рассказываем, что это за событие

С чего все началось?

Первая модель Air Max появилась в 1987 году. Это были самые революционные кроссовки того времени, ставшие основой для многих поколений Max в семье Nike.  В 2017 году исполняется 30 лет со дня создания Air Max.

Технология Air обеспечивает легкость и хорошие амортизационные свойства обуви, особенно во время бега или прыжков. Правда, основа этой технологии — капсулы сжатого воздуха — не нова и появилась еще в конце 70-х в модели Tailwind, разработанной для марафона на Гавайях. Вторым знаменитым пришествием стали Nike Air Force — баскетбольные кроссовки, в которых воздушная подушка была установлена уже вдоль всей подошвы.

В чем тогда особенность Air Max?

У модели Air Max интересная история. Нынешний дизайнер Nike Тинкер Хэтфилд на заре своей карьеры в компании работал архитектором, занимался дизайном фирменных магазинов и офисов. Позже он соединил свой опыт в архитектуре с видением того, какими должны быть практичные, не вызывающие отвращения кроссовки, и создал первые модели Air Jordan и Air Safari.

В 1987 году Хэтфилд вдохновился Центром Помпиду в Париже, где все внутренние коммуникации здания вынесены наружу, и решил вырезать в подошве кроссовок «окна», чтобы люди могли увидеть капсулы с воздухом и наконец-то понять, что собой представляет технология Air. До сих пор ходят слухи, что его за это чуть ли не уволили из Nike.

Все же оригинальный дизайн Тинкера победил, так появились легендарные «максы». Они были дорогими, и тогда в них в основном бегали, но они были невероятно популярными. С тех пор с каждым годом технологию продолжают совершенствовать, а Nike превратил ее во франшизу и использует как маркетинговый туз.

Некоторые модели Nike Air Max

Среди самых популярных моделей, которые знают во всем мире — Air Max 1, Air Max 90 и Air Max 95.

Как и зачем отмечают Air Max Day?

Праздновать Air Max Day начали только три года назад: Nike с партнерскими магазинами организовали ряд событий в самых больших городах США, Европы и Азии. Теперь к AM Day хотят приобщиться все больше людей и магазинов.

Новые Air Max выходят каждый год, и их продают ограниченным тиражом, чтобы поддерживать ажиотаж и ценность франшизы. В 2017-м была выпущена технологичная модель — Air Max Vapor, а все празднование этого года строится вокруг 30-летия технологии и новейшего поколения кроссовок.

Также в этом году 12 дизайнеров со всего мира разработали концепт-дизайн будущих Nike Air Max. Лучший проект, который определят с помощью интернет-голосования, выйдет ограниченным тиражом уже весной 2018 года.

С точки зрения маркетинга Air Max Day — блестящий ход Nike. Они создали праздник для сникерхедов всего мира. Все просто: вот легендарные кроссовки и вот дата, приуроченная к их появлению на свет. Но нельзя сказать, что это праздник, созданный исключительно для продаж. Air Max Day ориентирован на людей, которые интересуются сникер-культурой, являются ее частью или просто любят кроссовки Air Max. Так что, кажется, в выигрыше остаются все.

Фото и видео: nike.com

Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Twitter и Telegram

Статья История Nike Air Max 90

В 1987 году компания Nike вместе с одним из своих многообещающих дизайнеров Тинкером Хэтфилдом совершила прорыв как в технологии кроссовок, так и в дизайне, создав модель Air Max 1. Вдохновлённый Центром Жоржа Пампиду — мультикультурным комплексом в Париже, где внутренние коммуникации здания — водопровод, электричество и т. д. — было представлено снаружи в различных цветах. Хэтфилд взял эти дизайнерские решения с собой в Орегон. Результатом стали первые кроссовки, в которых был открыт амортизирующий воздушный баллон, и с этого началась революция в дизайне кроссовок для бега. Благодаря успеху Хэтфилда родилась линия Air Max, и вместе с ней возникла систематичность в развитии и улучшении дизайна серии и технологии Air.

Изначально линейка Air Max была про новаторство и дизайн, можно вспомнить одну из первых рекламных фото Air Max 1 где свет проникает через амортизационный баллон. До сих пор эта картинка всплывает в умах людей при упоминании серии Air Max.

Nike экспериментировала с кроссовками для ходьбы в 1988 году (Nike Air Walker Max) и переделывала Air Max 1 в Air Max Light в 1989 году. Air Max Light стали легче Air Max 1, заменив полиуретан на технологию Phylon. Однако истинное духовное продолжение Air Max 1 пришло в следующем году с Air Max 90, тогда называвшимся Air Max III, которые стали одними из самых успешных кроссовок Air Max в истории Nike. На том этапе в линейке Air Max перед Хэтфилдом стояла задача повторить то, что было сделано им с линией Air Jordan, когда он стал главным дизайнером Jordan III — взять успешную, но только зарождающуюся линию кроссовок и усовершенствовать её с точки зрения функциональности, стиля и дизайна. Каждый выпуск Air Jordan во главе с Хэтфилдом будет включать новые экзотические материалы, улучшенные характеристики и конструктивные новшества, которых никогда раньше не было в спортивных баскетбольных кроссовках. Теперь, оглядываясь назад на полностью реализованную линейку Air Jordan, вы можете ясно увидеть, что Jordan I, очевидно, заложил основу, но эта линия действительно добилась своего успеха благодаря и Jordan III. То же самое произошло и с линейкой Air Max. Там, где Air Max 1 обнажил воздушный блок и предоставил возможность заглянуть внутрь кроссовок, модель Air Max 90 выдвинула на первый план усовершенствованную амортизационную подушку со смелым инфракрасным окном, что фактически сделало невозможным их пропустить.

В то время как Air Max 1 придерживался основных красных и синих цветовых решений для своих оригинальных расцветок, Air Max 90 играл в то время со своей «инфракрасной» расцветкой. Неоновая красно-розовая смесь 90-х, более известная как, как вы уже догадались, «infrared», была такой же смелой, как и новый подход Air, и была компенсирована черным, белым и серым цветом.

Модель Air Max 90 оснащена верхом из дюромеша и усовершенствованными накладками из термопласта, изначально представленными в Air Max Light. Смелые линии силуэта и материалов создают впечатление скорости и движения. Все эти улучшения дизайна помогли сделать Air Max 90 одними из самых узнаваемых и широко распространенных кроссовок 90-х годов. На базовом уровне вы можете проследить эволюцию линейки Air Max по размеру блока Air. От Air Max 1 до Air Max 720 2019 года блок Air расширяется, чтобы облегчить жизнь бегуну. Но это изменение дизайна — лишь одна часть — хотя и важная — того, что делает линейку Air Max такой особенной. От дизайнерских прорывов футуристических кроссовок, таких как Air Max 95 и 97, до технологических достижений в таких моделях, как Air Max 93 или Vapormax, линия Air Max стала одной из самых важных и передовых линий кроссовок всех времен. И хотя она началась с Air Max 1, но свой следующий большой шаг серия сделала благодаря Air Max 90.

 


По мере того, как выпускались другие расцветки и линия Air Max продолжала развиваться в последующее десятилетие, оригинальная расцветка Air Max 90 оставалась бездействующей. Только в 2005 году, во время выпуска Nike History of Air, OG Air Max 90 получил полноценный ретро-выпуск, через 15 лет после своего дебюта. Пара была выпущена в Австралии в 2002 году, а в 2003 году были выпущены эксклюзивные версии оригинальных 90-х в Азии и Европе, но только в 2005 году они попали в Штаты. Версия 2005 года старалась сохранить оригинальный дизайн, однако Air unit был немного меньше по размеру. В 2006 году Nike повторно смешала Air Max 90 с новой подошвой Air Max 360 для своего набора «One Time Only». Пак «One Time Only» сочетает оригинальные дизайны Air Max 90 с воздушным блоком Air Max 360, занимающим всю длину подошвы. Хотя это была смелая попытка объединить олдскульный дизайн с самыми современными технологиями, почти все считали эту обувь неудачной.

Air Max 90 вернулась к своей первоначальной форме в 2008, 2010 и 2015 годах после успешных ретро-релизов. Ретро-версии были идентичны оригиналу, за исключением чуть более розового инфракрасного цвета и меньшего размера подушки Air. В 2012 году компания Nike представила модель Air Max 90 Hyperfuse, которая неожиданно получила положительный отклик. В то время как дизайн остался относительно прежним, внедрение технологии Hyperfuse резко изменило материал обуви, как по форме, так и по весу. Технология Hyperfuse была первоначально установлена ​​в баскетбольной обуви Nike в 2010 году, чтобы лучше справляться со стандартным износом. Nike создала технологию, которая делала кроссовки более лёгкими, дышащими и устойчивыми. Hyperfuse Air Max 90 стал хитом, а позже Nike выпустила другие расцветки Air Max 90 Hyperfuse, в том числе популярный пак в День независимости. Гибридные кроссовки, как правило, ужасная идея и представляют собой не что иное, как денежную игру производителя кроссовок, пытающегося объединить два классических кроссовка и заработать на этом. Однако, когда Nike представила Air Max 90/1 — как вы уже догадались, смесь Air Max 1 и 90 — все было не так уж плохо! В итоге они стали более роскошными Air Max 1 с подошвой Air Max 90, полностью кожаными и с обновленными деталями Air Max 90. Они были выпущены в оригинальной красной расцветке и считаются одними из самых удобных Air Max, выпущенных за последнее время. С розничной ценой в 140 долларов (такой же, как у стандартной версии Air Max 1) Nike поступила правильно со своими покупателями, выпустив этот разрекламированный гибридный продукт.

Когда Вирджил Абло использовал 10 классических силуэтов Nike для своей легендарной коллекции «The Ten», Air Max 90 был одним из них. В его оригинальном варианте был белый цвет с ледяной подошвой. Модель отличается фирменным мотивом кавычек сбоку и деконструированным дизайном, открывающим внутреннее устройство Air Max 90 на внешней стороне самой обуви. Как и любой другой дизайн из той оригинальной коллекции, они были немедленно распроданы и перепродаются по безумным ценам на вторичном рынке. Также  выходили еще две версии Air Max 90, одна в простой черно-белой цветовой гамме, а друга в цветовой гамме «пустынная руда», которая полностью бежевого цвета с ярко-оранжевым свушем.

То что оригинальная расцветка Air Max 90 является самой успешной и узнаваемой из всех цветовых решений – это факт, но Nike за эти годы выпустила множество расцветок и коллабораций, некоторые из которых являются супер-редкими граалями. Были коллаборации с KAWS а также расцветки «Warhawk» и «Bacon». Было сотрудничество с Atmos и Patta. Не говоря уже о сотнях общих цветовых решений, выпущенных за эти годы, которые чрезвычайно популярны среди руководителей Nike. Если бы долгую, сияющую 34-летнюю историю легендарной линии Nike Air Max когда-либо нужно будет сократить, выделив только ее наиболее значимые моменты, то какие кроссовки будут представлены? Очевидно, что есть оригинал, Air Max 1, первые кроссовки, в которых когда-либо использовалась видимая вставка Air. Революционный Air Max 95 с волнистым градиентным дизайном и двойными подушками безопасности. И, без сомнения, между этими двумя знаковыми моментами истории кроссовок находится Air Max 90, одна из самых коммерчески успешных моделей Air Max всех времен и, без сомнения, одни из самых важных кроссовок 1990-х годов.

NIKE AIR MAX DAY — 26 марта 2023 г.

День Nike Air Max отмечается 26 марта дизайном, который сделал эти кроссовки одними из самых знаковых в истории. Nike сейчас хорошо известна, и во многом ее слава является результатом безупречного брендинга. Весной 1972 года печально известный логотип Nike «Swoosh» еще больше укрепил узнаваемость бренда. Название представляет собой звукоподражание звуку, когда что-то быстро проходит мимо вас, что делает его идеальным для кроссовок Air Max, предназначенных для бега.

История Nike Air Max Day

Компания Blue Ribbon Sports была основана тренером по легкой атлетике Орегонского университета Биллом Бауэрманом и его бывшим учеником Филом Найтом. Их первый розничный магазин открылся в 1966 году, а обувь марки Nike была запущена в 1972 году. По мере расширения они официально переименовали свою компанию в Nike в 1978 году. Рост компании продолжался в течение десятилетия, поскольку она приобрела больше компаний. Вскоре бренд Swoosh стал синонимом качества.

По мере того, как компания росла, росла и ее обувь. Air Max 1 был выпущен 26 марта 1987 года, и он оживил бренд как раз тогда, когда он достиг плато. Это были первые кроссовки с амортизацией Air Max и видимым окном. Он был создан дизайнером кроссовок Тинкером Хэтфилдом, вдохновленным искусством и музыкой того времени, а его дизайн и эффективность объясняются успехом обуви.

Оригинальные кроссовки показали себя достаточно хорошо, чтобы вызвать продолжение в виде Air Max Light, также известного как Air Max II. Он был выпущен в 1989 и это была облегченная версия оригинала. Он по-прежнему отличался похожей эстетикой, но со временем его затмили более яркие силуэты и дизайны в каталоге Air Max, такие как Air Max 95 «Neon» и Air Max 97 «Silver Bullet». Как оказалось, его недооцененность сделала его ценным приобретением для хардкорных сникерхедов.

Популярность Air Max продолжалась и в 21 веке, и в 2014 году ему был дан свой день из-за его долговечности и популярности во всем мире. Это одна из самых успешных линий обуви Nike на протяжении более трех десятилетий, и она отмечена выпуском новых кроссовок Air Max и стилей ограниченного выпуска. Это день, когда поклонники собираются вместе, чтобы поделиться своей любовью к единственной в своем роде обуви.

Хронология дня Nike Air Max

2014

To the Max

День Air Max отмечается выпуском кроссовок ограниченного выпуска и новых выпусков.

1989

Evolution

Популярность первых кроссовок легла в основу наследия кроссовок Air Max.

26 марта 1987 г.

Новый трек

Выпущен первый Air Max, и людям понравился дизайн видимых окон и технология подачи воздуха.

1972

Рождение Nike

Билл Бауэрман и Фил Найт основали компанию Blue Ribbon Sports, которая по мере расширения стала называться Nike, Inc.

Nike Air Max Day

Часто задаваемые вопросы s

Есть ли Nike Day 2020?

День Nike Air Max проводится ежегодно 26 марта, когда Nike анонсирует свою новую коллекцию Air Max.

Что такое новый Nike Air Max?

В этом году компания Nike объявила о выпуске своей новой коллекции Air Max 2090.

Какой Nike Air Max лучше?

Красота в глазах смотрящего, но некоторые любители кроссовок утверждают, что лучшие из лучших — это оригинальные Air Max 1. идеальное время, чтобы ознакомиться с коллекцией кроссовок Air Max. Nike обычно выпускает новые стили, предлагая людям классику, а также версии с ограниченным тиражом для ознакомления. Независимо от того, какой у вас стиль, обязательно найдется обувь для вас.

Пять удивительных фактов о Air Max Day

1. Воздух и космос

   Аэрокосмический инженер по имени Фрэнк Руди представил Nike инновационную подушку безопасности.

2. Культура хип-хопа

   Дизайн был вдохновлен изменчивым искусством и музыкой, которые в 1980-х годах становились все более уличными.

3. Художественный дизайн

   Дизайн был вдохновлен художественной галереей Le Centres George Pompidou, дизайн которой вывернут наизнанку.

4. Детское правило

   Некоторые модели кроссовок Air Max Day предназначены только для детей.

5. Обдув горячим воздухом

   Nike Air фактически использует азот.

Почему мы любим Nike Air Max Day

1. Поп-культура и искусство

   Как и любое произведение искусства, Air Max заслуживает уважения. Талантливая команда людей собралась вместе, чтобы создать нечто, выходящее за рамки простого крутого внешнего вида. Обувь была вдохновлена ​​музыкальной сценой, опиралась на науку и открыла новые горизонты, взяв за основу идею парижской художественной галереи. Это Мона Лиза обуви.

2. Ностальгия по ушедшей эпохе

   Air Max — это не просто обувь, это часть истории. Без этого конкретного кирпича культура уличной одежды и музыкальная сцена выглядели бы совсем по-другому. Возможно, сегодня мы привыкли к смелым образам, но в то время Nike пошла на большой риск, предложив обувь, выходящую за рамки мейнстрима. Сегодня мода постоянно ломает правила и пишет новые, а Air Max были на передовой.

3. Они никогда не оседают

   Когда что-то работает, ожидается, что оно будет придерживаться программы, но Nike не верил в эту философию. Они постоянно расширяли границы возможного, предлагая такие конструкции, как Big Window, Forefoot Air, Full-length Air и Tuned Air, чтобы предоставить своим клиентам качество и содержательность. Это напоминание о том, что мы никогда не должны останавливаться на достигнутом во всем, что мы делаем.

Nike Air Max Даты дня

Этот оригинальный Nike Air Max 2 CB 94 вернется осенью 2023 года